Optymalizacja jest pierwszym i najważniejszym etapem pozycjonowania stron. To właśnie dzięki tej usłudze koszt pozycjonowania (miesięcznego utrzymania pozycji w wyszukiwarkach) może być nawet o 50% niższy. W skład optymalizacji stron internetowych wchodzi wiele czynników. Każdy z nich jest starannie dobierany do danej witryny, aby całość przyniosła zamierzony efekt.
Na co należy zwrócić uwagę
Z przyczyn oczywistych nie wypiszemy każdego punktu naszych działań, ale wypiszemy te podstawowe:
- przyjazne adresy URL (wyszukiwarki nie lubią długich adresów typu nazwadomeny.pl/wynik?n=100&l=pl&id=str5)
- odpowiednie operowanie meta tagami
- odpowiednie tytuły podstron
- właściwy dobór tekstu dla danej podstrony z odpowiednim użyciem elementów składni XHTML lub HTML
- budowa odpowiednich anchor text'ów
- odpowiednie linkowanie wewnętrzne oraz zewnętrzne
- odchudzenie kodu strony (stosujemy layout (rozmieszczenie) beztabelkowe) poprawiające szybkość jej ładowania w oknie przeglądarki nawet przy najsłabszych łączach internetowych, co bezpośrednio wpływa na zmniejszenie ilości wykorzystywanego transferu.
To są podstawy przy optymalizowaniu stron internetowych. Poza tym należy pamiętać, aby strony wyświetlały się poprawnie we wszystkich popularnych przeglądarkach. Strony optymalizujemy zgodnie ze standardem W3C pod kątem rozdzielczości oraz większości popularnych przeglądarek (IE, Mozilla, Opera, Netscape, Firefox, K-Meleon).
Efekty optymalizacji
Prawidłowo przeprowadzona optymalizacja sprawia, że kod jest odseparowany od treści strony, tworząc tym samym jej przejrzystą strukturę. Co nam to daje? Przede wszystkim ożywienie statystyk odwiedzin witryny oraz jej wyższe pozycje w wyszukiwarkach. Optymalizacja sprawia także, że koszty utrzymania strony zmniejszają się. Jej plusem jest także łatwość edytowania treści i wyglądu witryny.
Jak mierzyć skuteczność optymalizacji ?
Przy pomiarze skuteczności optymalizacji i analizie jej wyników stosujemy dwa narzędzia: ranking oraz statystykę. Rankingi obrazują pozycje konkretnych podstron na konkretne słowa. Rezultat optymalizacji widzimy więc wtedy, kiedy porównamy ranking sprzed optymalizacji oraz ranking po jej przeprowadzeniu. Dopiero takie zestawienie pokazuje efekt naszych działań. Drugim narzędziem jest statystyka, która informuje czy strona jest faktycznie odwiedzana przez wyszukiwanie zoptymalizowanych słów, bo wiedzieć trzeba, że to właśnie dobór słów kluczowych odgrywa przy optymalizacji zasadniczą rolę.
